Harley Days
Digitale Werbemittel
Animation
kampagne
- Projektdauer:
- Budget:
- Branche:
- Platziert:
- Medien:
Projektdetails
Die digitale Werbekampagne für den 20. Geburtstag der Hamburg Harley Days im Juni sollte in 9 Tagen starten, als ich einen Anruf erhielt. Der bisherige Plan war gescheitert und es wird nun eine Notfallumsetzung benötigt. Ziel war es also in wenigen Tagen ein Werbemittel für digitale Säulen von Ströer 3 weitere Animationen für die digitalen Werbetafeln von Walldecaux zu gestalten.
Kein eigener Führerschein, keine Affinität zu Motorrädern und der Biker-Szene. 8 Tage Zeit für ein komplexes Medium. Aber bei solch einer Institution sagt man nicht nein. Wunsch war es, dass das Event mehr Familien anspricht und einladen wirkt. Da hieß es erstmal reindenken und umdenken.
Es gab hier 3 Faktoren zu berücksichtigen. Das Event und die Szene selbst, das Medium auf dem geworben wird, und das Ziel mehr Familien anzusprechen. Nachdem ich mich also in das Event und das Puplikum eingearbeitet habe, galt es die Vorrgaben der Werbetafeln und Säulen zu verstehen. Erst als letztes ging es um die Gestaltung selbst.
Ganzes Projekt in
0
TAGEN FERTIGBehind the scenes
Zu achten ist bei der Umsetzung, dass die Grafiken zwar animiert werden, aber lediglich so dezent, dass Autofahrer sich beim Vorbeifahren nicht erschrecken. Spektakuläre Effekte und ruckartige Bewegungen würden also nicht abgespielt werden.
Hier war das Ziel klar Familien anzusprechen und sämtlichen Druck aus dem Thema zu nehmen, indem auf Klischees verzichtet wurde. Als Animation war dann eine sehr grobe Art und Weise gewählt.
Als Alternative habe ich ein klassisches Erscheinungsbild gewählt. Weniger ein Familien-Event, aber das bekannte Publikum fühlt sich angesprochen. Die Animation bezog sich dann auf den Rauch, das Rücklicht, ein größer werdendes Motiv und die Texte. Am Ende würde sich für dieses Motiv entschieden.
Ergebnisse
Und jetzt?
